現在、国民の健康的な生活の追求が進むにつれ、世界各国で伝統的な紙巻きタバコの規制が強化されています。WHOの194加盟国のうち、181加盟国が次の枠組み条約を批准している。タバコ規制、世界人口の90％をカバーしています。各国は徐々に独自の減煙計画や禁煙計画を策定しつつあります。
しかし、否定できない現実として、現在、世界には約 10 億人の従来型喫煙者がいます。従来の紙巻きタバコの消費者により多くの選択肢と可能性を提供する他の製品の代替品やサプリメントがなければ、喫煙率の低下や、各国が策定した禁煙計画さえも達成することが非常に困難になるでしょう。電子タバコ製品の登場は、ある意味でこの空間を埋めました。
現在、世界的には、電子タバコ製品は用途に応じて「スモークフリー」と「スモークフリー」の2つに分類されます。その中には、その動作原理に応じた喫煙製品があり、電子霧化タバコと加熱式（HNB）電子タバコの 2 つのタイプに分類できます。電子霧化タバコは、人々が喫煙するために液体を霧化することでガスを発生させます。HNB電子タバコはタバコを加熱することでガスを発生させ、本物の煙に近づけます。この点において、電子霧化タバコは従来のタバコとは本質的に異なります。HNB 電子タバコは煙の発生方法のみが異なります。
したがって、この意味において、電子霧化タバコは電子タバコ製品の代表的なものである。本報告書では、特に断りのない限り、電子タバコ製品とは電子霧化タバコを指します。
「害の軽減」は電子タバコの市場価値です
2003年の創業以来、電子タバコ製品の開発には10年以上かかります。製品の形状はますます完璧になり、機能と体験は継続的に改善されてきました。特に「ハームリダクション」の特徴は、電子タバコ徐々に市場および制度上の認知を獲得してきました。
従来の紙巻きタバコと比較して、電子タバコは燃えず、タールも含まず、通常の紙巻きタバコが燃焼した場合に呼吸器疾患や心血管疾患を引き起こす可能性のある460以上の化学物質が含まれていないため、通常の紙巻きタバコに含まれる発がん物質が排除されています。。
米国の CDC の調査では、噴霧式電子タバコ (ENDS) 使用者の尿中のタバコ特有のニトロソアミン代謝物 NNAL の含有量は非常に低く、紙巻きタバコ使用者の 2.2%、無煙タバコの 0.6% であると考えられています。ユーザー。タバコ特有のニトロソアミンはタバコに含まれる主な発がん物質です。英国の保健機関も、従来の紙巻きタバコと比較して、健康リスクを少なくとも95％軽減できると発表した。従来の紙巻きタバコ消費者の健康要求と禁煙の問題点との間の矛盾はかなりの程度まで解決されたと言える。
中南経済法律大学デジタル経済研究所のパン・ヘリン所長は、電子タバコの「ハームリダクション」機能が主な価値であり、市場にはそのような需要があるため、その開発は比較的早いと述べた。 。また、中国人民大学経営学部の姚建明教授は、電子タバコ製品はコンセプトにおいて非常に革新的であり、実際に具体的に実装することができ、これは社会にとっても価値があると述べた。
電子タバコは医療費を削減する可能性がある
喫煙によって引き起こされる病気や経済的負担は、常に社会の注目を集めてきました。英国の喫煙と健康のための行動による2018年の報告書によると、英国の喫煙による年間支出は126億ポンドに達しており、その中には英国国民保健サービス（NHS）の医療費と保健費の約25億ポンドも含まれている。
米国では、American Journal of Preventive Medicine が 2014 年に発表した「紙巻きタバコの喫煙に起因する年間医療費: 最新情報」という記事によると、2006 年から 2010 年までの医療費を分析した結果、年間医療費の 8.7% が喫煙に起因することがわかりました。米国は喫煙に起因する可能性があり、年間最大1,700億ドルに達する可能性があります。原因となる支出の 60% 以上が公共プログラムによって支払われています。
中国では、国家衛生健康委員会国家健康発展研究センターの報告書が、2018年の我が国におけるタバコ関連疾患の経済的負担は3兆8000億元で、同年のGDPの4.12％に相当すると指摘した。このうち 83.35% は間接的な経済的負担、つまり障害や早死を含む社会的生産性の損失でした。
同時に、タバコ関連疾患は我が国の医療資源の 15% 近くを消費しています。病気として捉えるなら2位にランクされることもあります。
したがって、電子タバコによって従来の紙巻タバコの消費者の割合を減らすことにより、それに応じて医療費やその他の社会的費用が削減されることになります。英国保健機関は、電子タバコが禁煙の成功率を約50％高める可能性があることを発見しました。これが、英国が米国よりも電子タバコ製品に対して比較的前向きな態度をとっている理由です。英国と米国は、世界の電子霧化タバコの主な消費者です。英国は、従来の喫煙者が禁煙したり、従来の紙巻きタバコの害を軽減したりするための製品として電子タバコを支持しています。
産業価値を高める「産業チェーン＋ブランド」二輪駆動
世界的な発展動向から見ると、電子タバコ市場の規模は拡大を続け、シェアも拡大し続けています。世界の大手タバコ会社 4 社、フィリップ モリス インターナショナル、ブリティッシュ アメリカン タバコ、日本タバコ、インペリアル タバコが自社ブランドを買収して立ち上げて市場を占有しています。現在、同社の電子タバコ製品（電子タバコ、HNB電子タバコを含む）の売上高に占める割合はそれぞれ18.7%、4.36%、3.17%、3.56%に達しており、上昇傾向を示している。
中国の電子タバコ産業は遅れてスタートしたものの、産業チェーンでは優位性を持っている。中国の電子タバコ企業は産業チェーンの中流および上流で絶対的な主導的地位にある。現在、同社は上流の原材料サプライヤーから中流の電子タバコの設計・製造、そして下流の販売会社に至る完全な産業チェーンを形成している。これは、中国の電子タバコ企業による製品の迅速な反復と、研究開発、設計、生産を統合した生産方法の実現に貢献します。
同時に、電子タバコは明らかに技術と製品によって推進されており、中国企業は消費者の体験により多くの注意を払う傾向があるため、これはある程度、中国の電子タバコブランドの利点に変換され、すぐに海外のさまざまな経済レベルや文化環境における消費を理解する。ニーズ。姚建明氏は、国際市場を開くためには、商品の国際化はまず現地の生活習慣、文化、習慣などに適合する必要があると考えています。
インターネット企業から脱皮した中国の電子タバコ企業にとって、彼らはユーザーエクスペリエンスを重視しており、産業チェーンの統合に優れており、製品の迅速な反復を実現できるため、明らかに国際市場の拡大に貢献しています。現在、中国におけるこの分野のリーダーであるRELX社は、海外収入が全収入の25％を占め、なお成長を続けている。
したがって、シャオミやファーウェイなどのスマートフォンブランドが海外進出前に好調な国内消費市場や群衆を通じて成熟したブランド優位性を構築できるのとは異なり、中国の電子タバコには政策の影響でそのような条件がない。この文脈で、管理が適切であり、中国の電子タバコブランドが海外で強いブランド認知度を構築できるのであれば、他の中国ブランドが海外に進出する際の良い参考になるだろう。
このように、「産業チェーン＋ブランド」の二輪駆動に依存することで、世界の産業チェーンにおける中国製電子タバコの価値向上を実現できるだろう。
電子タバコブランドの対外貿易価値向上に向けた適切な支援
現在の電子タバコ市場は、中国の特殊な産業チェーンの地位に基づき、「中国製、欧米消費」のパターンを形成している。2018年には中国製の電子タバコが世界全体の90％以上を占め、そのうち80％が欧米市場に販売された。Leyiのデータによると、2019年には世界の計218の国と地域が中国から電子タバコを購入し、中国の輸出額は765億8500万元だった。
2020年は疫病の影響を受けるが、ヨーロッパとアメリカ市場のオフライン販売とサプライチェーンは影響を受けるだろう。しかし、市場データによると、たとえば、アングロ・インターナショナルの電子噴霧タバコブランドは、2020年上半期に前年同期比40.8％増の2億6,500万ポンドの収益を達成した。ニールセンの4月3日から5月2日までのモニタリングデータによると、主流の電子タバコ製品全体の売上高は12.8％減少し、年間成長率は16.3％になると予想されている。したがって、感染症の電子タバコ市場への影響は比較的限定的であり、全体的な輸出傾向は根本的に変化しないだろう。
同時に、ヨーロッパおよびアメリカ市場における規制政策は徐々に明確になってきており、ハームリダクションと禁煙に対する需要は依然として存在しており、また中国の電子タバコ産業チェーンは短期間で代替不可能となるため、現在、市場構造は今後も維持されるだろう。
しかし、産業チェーンの高付加価値は研究開発設計とブランド販売の末端にあるため、OEM製造の付加価値は比較的低いことを強調する必要がある。上海財政法研究院の研究員、Liu Yuanju氏は、付加価値を高めるために、大規模OEMの後に独立ブランドの開発パスを構築することが可能であると強調した。Pan Helin 氏は、ブランドに加えて、主要なコア技術も同様に重要であると考えています。そうしないと、価格ルートや大規模な成長だけに依存する場合、国際化への道は長続きしません。したがって、中国の電子タバコメーカーは依然として研究開発レベルやブランド優位性を向上させ、産業チェーンの高バリューチェーンに発展する必要がある。
同社自身の強みに加えて、政策が国内ブランドを適切にサポートし、海外市場を拡大できれば、我が国の電子タバコの外国貿易の地位と価値はさらに高まるでしょう。
投稿日時: 2020 年 12 月 30 日